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曾是矿泉水销量冠军,却被世界500强的母公司抛弃,工厂宣布停产

这些年来,我国的饮用水市场的竞争是非常激烈的,很多的区域性的品牌已经隐退了,而我国大部分的市场份额都逐渐向大品牌靠拢。而且根据可靠数据显示,我国瓶装水市场排名前三位的分别是农夫山泉,怡宝和百岁山。而除此之外,我们所熟知的康师傅,娃哈哈以及冰露这三个品牌分别排到了第四,第五,第六名。这几个品牌一共占据了中国饮用水的80%的市场份额,而剩下的20%也就只能够其他品牌的市场空间。

今年年初的时候我们就得到可靠的消息表示,达能益力发出通告表示工厂要停产了。而这个消息也就意味着。益力不会再做瓶装水,实在是让人感慨万分。而世界五百强巨头法国的达能就是毅力背后的企业,他们对这件事做出的解释是为了可以能够适应本土的市场这样如此快速的变化,也为了能够让自己的企业可持续的发展下去,所以才决定调整业务,也就是说会停止生产以及销售瓶装水。而除此之外,桶装水的这些业务以及旗下的其他品牌是不受任何影响的。益力当年曾经是我国华南地区的比较有名而且强势的品牌。巅峰时期的益力一直在全国都保持着瓶装水销售冠军的这个地位。

益力的瓶装水在彻底倒下之前还升级了自己的包装,以及推出了种种新品,但是这些举措并没有起到很大的作用,而除去这些产品的改变,益力甚至曾经还在销售渠道上做出一些新的突破,并且放在当时,益力赢过了昆仑山,还成为了滴滴专车的顾客专用水。

益力在上个世纪80年代中期的时候就已经开始在深圳生产自己的矿泉水,益力就选择与达能一起合作,而且90年代的时候,益力瓶装水的产量就已经是达到7.8万吨之多。

而益力在华南地区的饮用水产业已经发展了将近33年的时间了。就在这几年低端的瓶装水在市场是比较火的,而且很多企业为了追求更多的利益,都开始在高端市场上下工夫。

从达能集团的业务报告可以看出来达能产业的四大最主要的王牌产品就是婴儿营养品,乳制品,饮料以及临床营养品。这四种产品在全世界的市场销量是一直排名靠前的,而且在其旗下的品牌有临床营养品,还有纽迪希亚,多美滋等等。

去年我国高端矿泉水销量就已经是达到了200万吨之多,可见这个增长的趋势是很迅速的,在这样消费不断升级的大背景下,是很多品牌逐渐将目光转向了高端水市场,现在能够决定品牌胜负的关键主要就是产品质量以及包装的好坏。依云在中国高端矿泉水的市场份额就超过了25%,在全球市场已经达到10%之多,依云基本上已经成为了高端水的典型代表。

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